Managing Biotechnology: From Science to Market in the Digital Age 1st Edition

Uma visão abrangente do novo contexto empresarial para as empresas biofarmacêuticas, com numerosos estudos de caso e modelos de marketing de ponta.

A biotecnologia se desenvolveu como um motor chave de inovação, especialmente no campo da saúde humana. Mas, à medida que a indústria biofarmacêutica continua a crescer e expandir seu alcance, os custos de desenvolvimento colidem com as demografias envelhecidas e as políticas de contenção de custos dos pagadores privados e públicos. Concomitantemente, o desenvolvimento e a maior acessibilidade das tecnologias digitais sofisticadas alteraram fundamentalmente muitas indústrias, incluindo a saúde. A chegada de novas empresas de tecnologia da informação (infotech) ao cenário da saúde apresenta tanto oportunidades quanto desafios para o modelo de negócios biofarmacêutico. Para capitalizar as novas tecnologias digitais desde a P&D até a comercialização, os líderes da indústria precisam adotar novos modelos de negócios, desenvolver novas capacidades digitais e de dados e se associar a inovadores e pagadores em todo o mundo.

Escrito por dois especialistas, ambos com décadas de experiência no campo, este livro fornece uma visão abrangente do novo contexto empresarial e dos modelos de marketing para empresas de biotecnologia. Informado por extensas contribuições de executivos sêniores da biotecnologia e consultorias líderes que servem à indústria, analisa as estratégias e fatores chave de sucesso para o financiamento, desenvolvimento e comercialização de produtos terapêuticos inovadores, incluindo estratégias para o engajamento com pacientes, médicos e pagadores de saúde. Ao longo do livro, os estudos de caso fornecem a pesquisadores, especialistas em marketing corporativo, gerentes sêniores, consultores, analistas financeiros e outros profissionais envolvidos no setor de biotecnologia, insights, ideias e modelos.

JACQUALYN FOUSE, PhD, PRESIDENTE E DIRETORA DE OPERAÇÕES APOSENTADA, CELGENE

“As empresas de biotecnologia há muito tempo são inovadoras, usando as tecnologias mais recentes para possibilitar a ciência de ponta e ajudar pacientes com doenças graves. Este livro é essencial para ajudar as empresas de biotecnologia a entender como podem e devem aplicar as tecnologias mais novas, incluindo as disruptivas, junto com a ciência, para inovar e trazer novo valor ao sistema de saúde.”

BRUCE DARROW, MD, PhD, DIRETOR DE INFORMAÇÃO MÉDICA, SISTEMA DE SAÚDE MOUNT SINAI

“Simon e Giovannetti escreveram um manual essencial que explica a complicada interação entre os pacientes que merecem cuidados médicos de ponta, as empresas de biotecnologia (grandes e pequenas) que criam os avanços e as organizações de saúde e clínicos que conectam esses mundos.”

EMMANUEL BLIN, EX-DIRETOR DE ESTRATÉGIA E VICE-PRESIDENTE SENIOR, BRISTOL-MYERS SQUIBB

“Se você quer saber para onde está indo a biofarmácia, leia este livro! Nossa indústria está enfrentando oportunidades sem precedentes impulsionadas por grandes avanços científicos, enquanto se transforma para lidar com mudanças aceleradas impulsionadas por revoluções digitais e o surgimento da saúde baseada em valor em todo o mundo. Neste contexto em constante mudança, todos precisamos focar tudo o que fazemos nos pacientes. Eles são a razão de nossa existência como indústria, e é disso que trata este ensaio perspicaz.”

JOHN MARAGANORE, PRESIDENTE E CEO, ALNYLAM PHARMACEUTICALS

“Desde que o mapeamento do genoma humano foi concluído há quase 15 anos, a indústria biotecnológica tem liderado a rápida tradução da ciência básica para os medicamentos inovadores de hoje. No entanto, o trabalho não para no laboratório. A entrega desses novos medicamentos aos pacientes é um processo complexo e multifacetado, que é elegantemente descrito neste novo livro.”